Dames

Nieuwe WE campagne benadrukt de verschillende aspecten van onze persoonlijkheid De nieuwe campagne van WE belicht onze vele tegenstrijdige en herkenbare karaktereigenschappen en stemmingen. Verteld vanuit de vrouw, met een belangrijke rol voor de man. Bitch, Lover, Sinner, Saint, Mother, Child - je hebt van alles een beetje in je.
Het idee voor de nieuwe campagne is gebaseerd op de tekst van Meredith Brooks' hit 'Bitch', die naadloos aansluit bij de campagneboodschap van WE: I'm a little bit of everything, all rolled into one. De Nederlandse band Room Eleven maakte van 'Bitch' de mooie, jazzy commercialtrack. Zo brengt de nieuwe WE campagne fashion en music op vernieuwende wijze samen.

Menselijke tegenstrijdigheden
WE wil in de nieuwe campagne de herkenbare dualiteit en tegenstrijdigheden in ons karakter laten zien. WE geeft daarmee wederom een vernieuwende twist aan de sinds 2005 lopende inspirerende WE is ME campagne, die de typisch menselijke emoties en moods centraal stelt. WE voorziet in de campagne én op de winkelvloer stijlvol in de behoefte om via je kleding de verschillende aspecten van je persoonlijkheid te laten zien. Hoewel de commercial is geïnspireerd door vrouwelijke emoties en stemmingen, blijft de man belangrijk. Want uiteindelijk is hij het die een bitterzoet genoegen schept in haar eigenzinnige en soms verrassend uiteenlopende moods.

Muziek
WE brengt in deze campagne muziek en reclame op een warme en vernieuwende manier samen. Waar doorgaans een bestaande hit bij een commercial wordt gekozen, is het hier allemaal begonnen bij de muziek. De song van Room Eleven vormt de basis voor de commercial. Room Eleven bewerkte speciaal voor WE op geheel eigen wijze de in 1997 door Meredith Brooks uitgebrachte hitsong "Bitch". Om het verband tussen dit nummer en de commercial subtiel te verbeelden zijn de WE-personages Julian en Sophie te zien in de videoclip van Room Eleven en is de band te zien en te horen in de reclamefilm.

Buenos Aires
Om de sfeer van het thema te versterken, zijn de videoclip, de tv-commercial en de printcampagne in de Argentijnse stad Buenos Aires gemaakt. Buenos Aires is een moderne mix van tegenstrijdigheden. Modern, retro, nieuw en oud, luxe en eenvoud - deze stad is de perfecte omgeving voor de gepassioneerde moods van WE. De campagne was op zichzelf een uniek project, waarbij de band samen met de WE modellen en de foto- en filmcrews afreisde naar Argentinië. Zo konden alle campagne-uitingen én de videoclip met dezelfde stijlvolle look & feel worden gefilmd. En wie goed kijkt ziet dat Juan Carlos Copes, een van allergrootste Argentijnse tangodansers, met zijn dochter een tango danst in de WE film.

The Making of
De nieuwe campagne en de totstandkoming daarvan zijn, net als het campagnethema 'a little bit of everything, all rolled into one'. Mode, muziek en reclame komen op een bijzondere manier samen. De samenwerking betekent voor alle partijen een toegevoegde waarde. De band heeft voor WE een uniek nummer gemaakt, en krijgt daarvoor zelf extra zichtbaarheid, en de mogelijkheid "Bitch" als nieuwe single te lanceren. De kracht van deze synergie is voelbaar in de videoclip, de televisiecommercial en de printuitingen.

Eén regisseur, twee films
De single en videoclip van Room Eleven zijn al sinds medio februari te bewonderen; de WE campagne die vanaf maart te zien is legt duidelijk de link naar videoclip.
Commercial en clip zijn beide geregisseerd door Michael Wong, die prijzen won voor films voor Vodafone Live MTV. Wong's voorliefde voor de straat en het vastleggen van mensen van alledag, komt terug in zijn ongekunstelde werk. Wong regisseerde talloze documentaires en korte films. MTV zendt vanaf medio maart dagelijks The Making of film uit en de nieuwe WE website bevat een speciaal gedeelte over de campagne, waar ook de lange versie van de The Making of te zien is.

www.wefashion.com

< Vorige		Volgende >