De premium vodka Smirnoff® heeft een rijke geschiedenis. Om dat te onderstrepen start Diageo Benelux vanaf deze zomer met de 'Signature' campagne Die bestaat niet alleen uit een commercial die we vermoedelijk niet op CROOZE.fm zullen horen, maar ook uit een printcampagne en vooral uit een bijzonder interactieve website. Bij beide media kenmerkt de Smirnoff® penseelstreek de bijzondere reis van het merk: van keizerrijk Rusland naar de aankomst in Europa en Amerika tot de huidige positie als wereldleider op het gebied van premium vodka en spirit brand.

Moskou, 1864 – Piotr Arseneyevich Smirnoff begint zijn distilleerderij in de tijd van het tsaristische regime. Dankzij de unieke smaak van Smirnoff® boekt de vodka grote successen. Niet alleen bij de tsaren, maar ook bij de gewone man. Vladimir Smirnoff zet het levenswerk van zijn vader verder en sluit zich tijdens de Oktoberrevolutie in 1917 aan bij de Witte Legers. Hij wordt opgepakt en ter dood veroordeeld, maar weet te ontsnappen en vlucht via Parijs en Sjanghai naar New York om de familietraditie daar verder te zetten.

De 'Signature' campagne gaat in juli wereldwijd van start en vertelt het spannende reisverhaal van Smirnoff® door imperialistisch Rusland, zijn omzwervingen in Europa en Amerika, tot zijn huidige positie als d� nummer ��n vodka. Philip Gladman, Smirnoff® Global Brand Director zegt dat de ‘Signature' campagne een van de meest boeiende verhalen van de industrie vertelt. “De Smirnoff vodka wordt nog altijd gemaakt zoals 150 jaar geleden, in navolging van de traditie van Piotr Arseneyevich Smirnoff. We vertellen dit ongelofelijke verhaal door de ogen van Vladimir Smirnoff en brengen op die manier de Russische erfenis van het merk tot leven.”

De website – www.smirnoff.com – is verdeeld in verschillende hoofdstukken die de geschiedenis van het merk volgen, telkens met enkele ‘hotspots' om interactie met de gebruiker te creëren. Bezoekers van de website kunnen hun eigen stempel drukken op de ‘Signature' belevenis door hun levensverhaal neer te schrijven via het interactieve Make Your Mark en vragen te beantwoorden die verbonden zijn met het verhaal van Smirnoff.

“De campagne is ontworpen om het unieke en fascinerende verhaal van Smirnoff na te vertellen. We willen illustreren dat het merk een merkwaardige reis heeft beleefd. De meesten kennen Smirnoff® als een van de grootste merken in de wereld, maar weinigen kennen het epische verhaal achter het merk”, legt Philip Gladman uit.

Naast zijn Russische erfenis heeft Smirnoff® ook zijn stempel gedrukt op de Amerikaanse cultuur door het inspireren van een cocktailrevolutie. Bekende acteurs en artiesten drinken volop cocktails en in de jaren '40 wordt Smirnoff® vereeuwigd door de cocktail Moscow Mule. In de jaren '60 wordt Smirnoff® immers d� drank van Hollywood en werkt de vodka inspirerend bij de creatie van nieuwe cocktails.

- Diageo, drink responsibly -

 

< Vorige		Volgende >